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《市场营销基础》课程标准（教学大纲）
课程名称： 市场营销基础
适用学历层次： 高职
开课院校： 贵州经贸职业技术学院
学分： 2
学时： 32
建议开课学期： 一年级上
适用专业： 市场营销、电子商务
课程类型： 理实结合
授课方式： 在线课程
前导课程： 企业沙盘运营、中华商业文化
后续课程： 市场调查与预测、市场营销策划
一、课程简介：
《市场营销基础》是高职院校工商管理大类市场营销专业基础课程，作为一门综合性、实践性强的专业课程，为学生后续学习市场调查与预测、市场营销策划、广告学等等专业课程奠定基础。本课程着重培养学生的创新思维能力和市场营销实践能力，在课程设计过程中以职业能力需求为切入点，思政融入专业教育中，注重市场营销职业道德的培养，通过对传统市场营销教学优化整合，建立突出职业能力培养的技能标准。通过《市场营销基础》课程的学习，培养学生为企业进行市场营销工作方面的岗位职业能力，树立以消费者为中心的现代营销观念，掌握基本的市场营销原理、技能和方法，养成良好的职业道德，具备相关的分析问题、解决问题的能力，能够在经济活动实践中有效地组织企业的经营活动。
二、教学目标：
学生通过本课程的学习，将具备以下知识、能力、素质，能够：
1.能力目标
(1) 能自主学习市场调查与预测新法规、新知识、新技术等
(2) 能通过各种媒体资源查找所需信息
(3) 能独立制定项目工作计划并进行实施
(4) 具有自主学习和终身学习的意识
(5) 能将理论知识运用到实际工作中
(6) 能进行调查分析与有效访谈
2.知识目标
(1) 能理解市场营销学的基本知识和基本方法
(2) 能熟悉企业主要的市场营销活动内容
(3) 能熟练掌握企业市场营销中战略与策略的主要内容
(4) 能熟练运用市场营销活动的基本原理和基本技能
(5) 能正确理解企业市场营销活动的基本原理
(6) 能根据企业具体经济环境、经营目标设计开展市场营销活动